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品牌文化

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提起酱香白酒,除了贵州茅台酒,你可以不知道郎酒,但你一定听说过赖茅;提起赖茅,你可以不知道它背后的纷争,但你一定听说过它曾是贵州茅台酒的前身;提起贵州茅台,你可以不知道同属于贵州茅台前身的王茅、华茅都已归属茅台集团,但你必须要知道,赖茅经过多年的漂泊与纷争,已经在2014年重新归属茅台,并正式成为贵州茅台股份有限公司旗下的一员大将。今天,酒评君就和大家聊一聊赖茅酒的前世今生。

 

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前世缘起

赖茅最早起源于赖氏先祖赖正衡清朝道光年间在茅台镇最初创办的“茅台烧春”酒坊(当时并不叫赖茅),但因战乱被毁。之后赖家迁居贵阳,赖正衡之子赖宗贵创办“赖兴隆商号”。

赖宗贵育有赖永初、赖贵山、赖雨生三子。1941年,赖永初接管茅台镇的“衡昌酒房”并更名为“恒兴酒厂”,开始生产“衡昌茅台”,也叫赖氏茅酒。当时曾用“大鹏牌”标志,后来改称“赖茅”。

解放前的赖茅酒及影印资料

 

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解放前的赖茅酒

 

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颠沛流离

1953年,赖永初的“恒兴酒厂”连同当时的“成义烧坊”、“荣和烧坊”正式合并转为国营茅台酒厂。三家酒厂旗下的“赖茅”、“华茅”、“王茅”,合并为现在的“贵州茅台”。

1988年,茅台集团提出“赖茅”商标注册申请,并通过国家商标局初审。由于多家酒厂对此提出异议,注册过程经过了多轮次的异议、举证、复审等程序。

1996年国家商标局最终判定“赖茅”商标归属茅台集团,“赖茅”之争暂告一段落。

2003年,“赖茅”商标被他人以“三年未使用”为由申请撤销,茅台集团又失去了“赖茅”商标的拥有权。

2005年,茅台集团重新提交了“赖茅”商标注册申请并再次通过初审,但又因第三方提出异议而再次进入了漫长的异议、复审、行政诉讼一审、二审等过程。

 

2014年,北京市高级人民法院和最高人民法院作出终审判决,判定“赖茅”商标归属茅台集团,自此赖茅商标再无争议。

 

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赖茅商标归属时间轴

在1988年之前,白酒还处在计划经济时期,所有白酒产品均通过商业部门统购调拨的严格指令性计划,由各级国有糖酒公司来执行全国范围内的流通销售,因此市场上并未见到赖茅酒出现。

随着1988年白酒市场放开,各类赖茅开始逐步涌现。以“赖永初”、“赖贵山”、“赖世家”、“祖师爷”等作为商标的赖茅酒大约300来种,生产厂家不一而足(引自晋育锋《赖茅乱象的前世今生》),不仅生产厂家混乱,酒水质量参差不齐,

以后不会再有鱼目混珠的赖茅

 

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涅槃重生:真赖茅,茅台造

随着赖茅商标归属问题尘埃落定,赖茅酒又重新被茅台集团摆放到了重要位置。“真赖茅,茅台造”,在茅台股份公司麾下众多嫡系品牌中,赖茅品牌定位于“国民酱香”。如果说飞天茅台承载了中国白酒傲立全球的品牌使命的话,那么赖茅则承载着成为深受社会大众热爱、有着充分的品质信赖的国民品牌。

 

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如今的赖茅已经今非昔比,无论是包装设计还是酒体勾调,都带有典型的茅系风格。目前产品有主要有传承、重沙、端曲和传禧等几个系列。传承与重沙旨在满足次高端商务接待与社交聚会的饮用需求,口感上相对适合酱香型白酒爱好者;而端曲的价格则接近于各地域主流饮用价格带,口感上相对适合于酱香型白酒的尝试与培育性消费。

 
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